Cuando alguien le pregunte a la IA, que la respuesta seas tú.
Cada vez más clientes no buscan diez enlaces: le preguntan a ChatGPT, a Gemini o a Perplexity y reciben una sola respuesta. En esa respuesta caben dos o tres negocios. El resto no existe.
Mi trabajo es construir tu presencia digital para que la inteligencia artificial entienda quién eres, qué haces y por qué eres una fuente fiable. Eso es el GEO y el AEO.
“Necesito un [tu servicio] en [tu ciudad]. ¿Cuál me recomiendas?”
Te recomiendo [el nombre de alguien], porque
Esa frase se está escribiendo ahora mismo miles de veces al día. La pregunta es de quién es el nombre.
SEO, AEO y GEO no compiten. Se necesitan.
Son tres capas del mismo trabajo, y confundirlas es el error más caro que se comete ahora mismo. Te lo explico en un minuto.
Que tu web aparezca en la lista de resultados cuando alguien busca lo que ofreces. Lo de siempre, bien hecho: estructura, contenido, velocidad y SEO local.
Que tu contenido sea la respuesta, no un enlace más. Preparar tus páginas para que resuelvan una pregunta concreta de forma directa y extraíble.
Que la IA generativa te entienda como entidad y te cite como fuente fiable cuando alguien pregunta por tu sector.
Dicho corto: el SEO te hace visible, el AEO te hace la respuesta y el GEO te hace recomendable. Trabajar solo una de las tres es dejar dinero encima de la mesa.
¿Cómo decide una IA a quién citar?
No hay una lista secreta ni un botón que se pulse. Pero los estudios que llevan más de 300.000 páginas analizadas sí señalan patrones que se repiten. Estos son los que yo trabajo.
Datos estructurados
Es el factor con la correlación más clara de todos. Las páginas con marcado Schema bien hecho se citan bastante más que las que no lo llevan. No es magia: es decirle a la máquina, sin ambigüedad, qué hay en tu página.
Responder una pregunta, no cubrir un tema
Un artículo de 1.200 palabras que contesta una duda concreta con claridad funciona mejor que uno de 8.000 que lo abarca todo. La IA necesita extraer una respuesta, no bucear en un pajar.
Ser una entidad coherente
Que tu nombre, tu dirección, tus servicios y tu autoridad digan lo mismo en tu web, en tu ficha de Google y en todas partes. Si la información se contradice, la IA no se arriesga a recomendarte.
Cada motor tiene sus manías
Los resúmenes de IA de Google se apoyan muchísimo en su propio ranking orgánico. ChatGPT bastante menos. Perplexity premia el contenido fresco. Por eso no existe un truco único, y quien te lo venda no ha mirado los datos.
Qué hago exactamente, sin humo.
Nada de “optimización para IA” en abstracto. Esto es lo que toco, en este orden.
Diagnóstico: qué dice la IA de ti hoy
Antes de tocar nada, pregunto. Le hago a ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity las preguntas que haría un cliente tuyo y documento qué contestan: si te nombran, si nombran a tu competencia, si dicen algo incorrecto sobre ti.
Casi siempre aparece alguna sorpresa. Y a veces la sorpresa es que la IA se está inventando tus horarios o tus servicios.
La base: que te puedan leer
Una web lenta, mal estructurada o con jerarquía de encabezados rota no se entiende bien ni para Google ni para la IA. Aquí entra el SEO técnico de siempre, porque sin esto lo demás no se sostiene.
Tu entidad: datos estructurados a mano
Aquí está la diferencia. No pongo un plugin y lo dejo: construyo un grafo JSON-LD conectado, donde cada dato aparece en un solo sitio y las entidades se referencian entre sí. Persona, negocio, servicios, preguntas frecuentes.
Es artesanía y se nota, porque es justo lo que la máquina lee primero.
Contenido que responde de verdad
Páginas y artículos construidos alrededor de las preguntas que tus clientes hacen con sus palabras, no con las tuyas. Con la respuesta arriba, encabezados en forma de pregunta y sin relleno.
Medición y ajuste
Repito las consultas del primer paso cada cierto tiempo y comparamos. Además miro el tráfico que llega desde asistentes de IA, que ya se puede separar en la analítica.
Es una carrera de fondo. Hay cosas que se mueven en semanas y otras que tardan meses.
Lo que no voy a venderte.
Este es un campo nuevo y se está vendiendo mucha tontería. Prefiero decirte de entrada lo que no vas a encontrar aquí.
Que la IA te recomiende “garantizado”
No se puede obligar a una IA a recomendar a nadie. Quien te lo prometa, o no lo sabe o te está engañando. Lo que sí se puede es construir tu presencia para que te tenga en cuenta, y eso mueve las probabilidades de verdad.
Un archivo llms.txt como solución
Se está vendiendo mucho y no hay evidencia de que tenga un impacto medible. Ninguno de los grandes modelos ha confirmado que lo use. Cuesta cinco minutos ponerlo y no hace daño, pero cobrarte por ello como si fuera la clave me parece poco serio.
Resultados en 30 días
Los modelos se actualizan a su ritmo y algunas respuestas tiran de datos con meses de antigüedad. Hay cambios que se notan pronto, sobre todo en Perplexity y en los resúmenes de Google. Otros tardan. Te lo digo desde el primer día para que no montes tu previsión encima de una fantasía.
GEO sin SEO
Se está vendiendo el GEO como si sustituyera al SEO. No lo sustituye. Los resúmenes de IA de Google se apoyan enormemente en el ranking orgánico, y ahí sin SEO no hay nada que hacer. Si alguien te ofrece GEO suelto, pregunta por qué.
Trabajo con pocos clientes y con datos delante. Si algo no funciona, lo digo. Prefiero perder una venta que perder la credibilidad.
Preguntas sobre GEO, AEO y visibilidad en la IA.
Las que me hacen de verdad, contestadas de forma directa.
¿Qué es el GEO (Generative Engine Optimization)?
El GEO es el trabajo de preparar la presencia digital de un negocio para que la inteligencia artificial generativa — ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity — lo entienda como una entidad clara y lo cite como fuente fiable cuando alguien pregunta por su sector.
A diferencia del SEO, que busca aparecer en una lista de enlaces, el GEO busca aparecer dentro de la respuesta que la IA redacta.
¿En qué se diferencian el AEO y el GEO?
El AEO (Answer Engine Optimization) trabaja el formato: que tu contenido responda una pregunta concreta de forma directa y fácil de extraer. El GEO trabaja la autoridad y la identidad: que la IA sepa quién eres y por qué puede fiarse de ti.
Van juntos. El AEO hace que tu respuesta sea utilizable; el GEO hace que te nombren al darla.
¿Cómo puedo saber si mi empresa aparece en ChatGPT?
La forma más directa es preguntarlo. Abre ChatGPT, Gemini y Perplexity y haz las preguntas que haría un cliente tuyo: “¿qué [tu servicio] me recomiendas en [tu ciudad]?”. Apunta si sales, si sale tu competencia y si lo que dicen de ti es correcto.
Házlo sin haber iniciado sesión o en una ventana nueva, porque si no el historial contamina la respuesta. Es un diagnóstico casero, pero da una foto bastante honesta del punto de partida.
¿Necesito el GEO si mi web todavía no posiciona en Google?
Sí, pero con orden. Primero hay que construir la base: una web rápida, bien estructurada, con la ficha de Google trabajada y los datos estructurados en su sitio. Esa base sirve para las dos cosas a la vez.
Empezar por el GEO sin base es como poner el tejado antes que los cimientos. La buena noticia es que el trabajo no se duplica: casi todo lo que hace que la IA te entienda es también lo que hace que Google te entienda.
¿Cuánto tarda en notarse?
Depende del motor. Perplexity y los resúmenes de IA de Google reaccionan relativamente rápido a los cambios porque consultan la web en tiempo real. ChatGPT puede tardar bastante más, porque parte de lo que sabe viene de datos de entrenamiento anteriores.
Es una carrera de fondo. Cualquiera que te dé un plazo cerrado se lo está inventando.
¿Sirve de algo el archivo llms.txt?
Hoy por hoy, no hay evidencia de que tenga un impacto medible. Es una propuesta de estándar que ningún gran modelo ha confirmado que utilice para decidir a quién cita.
Ponerlo cuesta cinco minutos y no perjudica, así que si quieres se pone. Pero no es la clave de nada, y desconfía de quien te lo venda como si lo fuera.
¿Esto vale para un negocio local pequeño?
Especialmente. Cuando alguien le pregunta a una IA por un servicio en una ciudad concreta, el campo está mucho menos disputado que en una búsqueda genérica. Un negocio local con la información bien construida y una ficha de Google cuidada lo tiene bastante más fácil de lo que imagina.
Y ahora mismo hay una ventaja adicional: casi nadie en tu sector lo está trabajando todavía.
¿Qué dice la IA de tu negocio ahora mismo?
Es la primera pregunta y casi nadie sabe la respuesta. Cuéntame a qué te dedicas y lo miramos juntos, sin compromiso y sin tecnicismos.
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